8月15日，国内婚恋网站可信度一直备受质疑，此前质疑更多是用户利用其平台进行诈骗等活动，但是近日世纪佳缘与百合网口水战将这种质疑再次被放大。百合网联合创始人慕岩首先质疑对手世纪佳缘为骗子聚集地，世纪佳缘创始人龚海燕反击对方销售会员信息给线下婚介赚钱牟利，此后双方各报对手在婚恋网站黑幕，至此婚恋网站行业黑幕露出冰山一角。

　　　　对于两家婚恋网站互揭黑幕做法，易观分析师齐剑哲认为，婚恋网站定位和商业模式都比较相同，百合网与世纪佳缘本属于竞争关系，此次相互揭黑恰恰直指双方软肋。

　　婚恋网站同质化严重，世纪佳缘前景堪忧

　　世纪佳缘成立于2003年10月8日，2011年5月11日在美国纳斯达克上市。百合网成立于2005年5月，2011年年底开始大力宣传“实名制”特色。

　　在发展模式上，世纪佳缘属于依靠庞大用户群，迅速拓展市场;百合网属于依靠对于交友人群信息把控，提高交友质量来吸引用户。虽然两者模式上有所不同，但是最终都是依靠付费增值服务来获得收入，本质上来说双方盈利方式是趋同的。

　　此次双方互相揭黑，恰恰暴露出婚恋网站行业短板以及脆弱行业基础。知名互联网人贾敬华称：“国内从企业到个人，诚信严重缺失。在这样一个大环境下，婚恋网站出现“性丑闻”也是必然。未来，诚信将成为婚恋网站的催命符。由于婚恋网站一直靠会员费维系，失去了会员的信任，无人为会员买单，婚恋网站的前景又在哪里?”

　　目前国内婚恋网站主要盈利模式分为以下几种，包括1、收取会员费;2、小额付费产品;3、增值服务;4、线下活动;5、网络广告;6、高端婚介：向高端用户推荐伴侣，从中收取高额中介费用。

　　由于国内网民习惯免费服务，因此包括世纪佳缘在内互联网站都开发出了各种付费增值服务，以此来达到网站盈利目的。目前世纪佳缘最为有效增值服务当属“邮票”服务，会员可以通过邮票来点击观看站内邮件，这项服务也很快成为世纪佳缘的核心盈利模式。

　　分析人士表示，世纪佳缘付费服务(邮票)类似于网络游戏中的道具购买模式，该模式比较简单、易于模仿，未来可持续性值得考验。

　　世纪佳缘2012年第一季度财报显示，公司第一季度净收入为人民币8740万元(1390万美元)，同比增长27.8%，净利润为人民币520万元(83.1万美元)，较去年同期的人民币1210万元，同比下降57%。

　　婚恋网站竞争激烈，行业面临SNS侵袭

　　国内婚恋网站还处于发展初期，行业竞争较为激烈，各家都在寻找在行业中突破口，目前也仅有世纪佳缘成功上市。“随着微博、人人等进一步业务拓展，婚恋网站面临着巨大挑战，尤其是基于位置交友应用，更将对婚恋网站有所冲击。”齐剑哲称。

　　i美股分析师Sherry表示，微博和SNS网站用户黏性和可信度更高，而且真实的用户身份可以有效杜绝婚恋网站上的欺诈现象，因此一旦微博和SNS综合网站重点进入该业务，市场或将面临冲击和重塑。

　　除了面对社交类网站冲击，Sherry还认为国内婚恋交友网站存在两个问题，第一、国内网友喜欢免费服务，用户付费习惯几乎没有养成;第二，网站自身交友匹配度不是很高，网络信息安全及真实令用户难以产生完全的粘度和信任感。

　　世纪佳缘在2011年上市，此后随着资本市场转冷，以及婚恋网站问题不断暴露，很难有新网站上市融资，这也给投资人造成了投资婚礼网站无法有效退出印象，投资界甚至认为行业很难出现百亿规模的大公司，行业重新洗牌或在所难免。